Radio je enostaven medij za konzumiranje, saj lahko med poslušanjem opravljamo različna opravila.
Kar je na eni strani velika prednost za poslušalce, je lahko na drugi strani slabost za oglaševalce, saj ne vedo ali bo njihov oglas dejansko slišan. Zato je podatek Radiometrije o tem, kako pozorno spremljajo poslušalci vsebino radia, zelo pomemben pri izboru radijske postaje, saj pomembno vpliva na učinkovitost oglaševanja.
