Radio je enostaven medij za konzumiranje, saj lahko med poslušanjem oprav-ljamo različna opravila.
Kar je na eni strani velika prednost za poslušalce, je lahko na drugi strani sla-bost za oglaševalce, saj ne vedo ali bo njihov oglas dejansko slišan. Zato je podatek Radiometrije o tem, kako pozorno spremljajo poslušalci vsebino radia, zelo pomemben pri izboru radijske postaje, saj pomembno vpliva na učinkovi-tost oglaševanja.
